当你在超市货架前，被包装上醒目的“0添加”、“手擀”等字样吸引时，你是否想过，这究竟是产品特性的真实描述，还是一个精心设计的商标？近期，调味品行业的几起商标注册案例，再次将“心机商标”现象推向舆论焦点，引发消费者与业界对产品标识透明度的广泛关注。
老字号注册“0添加”，合规性引争议
据公开信息显示，一家拥有“中华老字号”称号的专业调味品生产企业，已将包含“0添加”字样的多个商标成功注册，例如“巧媳妇0添加老酿”等。其线上官方旗舰店中，多款以此为名的产品正在热销，宣传语强调“真正0添加”，配料表也显示仅使用基础原料。这一操作模式，让人联想到此前另一家知名调味品企业因将“千禾0”注册为商标，导致消费者误以为产品承诺零添加而引发的信任危机。最终，相关商标被国家知识产权局依职权宣告无效。如今，类似的场景再现，自然引发了关于商标注册边界与商业伦理的讨论。
需要明确的是，一个合法的注册商标，其标识在我国仅有“®”或“注”。而常见的“TM”标识，仅为英文商标的缩写，在国内并不具备法律效力，也不代表该商标已获注册。消费者在选购时，需仔细辨别。
法规持续加码，明确“零添加”使用红线
针对市场上利用商标玩“文字游戏”误导消费者的行为，监管层面已释放出清晰的整治信号。国家知识产权局新近发布的《关于加强商标使用管理的通知》中，已将“零添加”列入重点关注的违规内容清单。通知明确指出，如果使用含此类字样的未注册商标，且商品实际属性与字样描述不符，导致公众对商品原料、成分等特点产生误认，则属于带有欺骗性的商标使用行为，将面临行政处罚。
这一规定与食品安全国家标准的最新修订精神一脉相承。最新版的《预包装食品标签通则》已明确规定，食品标签不得使用“不添加”、“零添加”等词汇对配料进行特别强调，旨在杜绝企业利用此类宣传语模糊产品真相。法律专家强调，商标注册成功绝非企业规避责任的“护身符”。若企业有意在包装上显著突出“0添加”等字样，暗示产品不具备某种特性，实则可能构成虚假宣传或不正当竞争，商标不仅可能被无效，企业还需承担相应的法律风险。
行业乱象不止，整治力度不断升级
“心机商标”的玩法并不局限于调味品领域。央视记者的调查发现，部分知名面制品品牌将“手擀”、“手打”注册为商标，用于机器制造的面上，并辅以“像妈妈做的手擀面”等广告语，极易让消费者产生工艺上的误解。这类做法，本质上是通过商标合法形式，行误导消费者之实。
面对层出不穷的“擦边球”行为，相关部门的整治行动正在持续深化。数据显示，近年来国家知识产权局已累计驳回了超过百万件涉嫌不良影响的商标申请。同时，对于已经注册但在使用中存在严重误导行为的商标，也启动了依职权宣告无效的程序，目前已累计宣告数千件此类商标无效。这彰显了监管部门维护市场秩序、保护消费者知情权的决心。
对于企业而言，尤其是一些承载着消费者信任的**米兰**群英汇聚般的知名品牌，更应珍惜羽毛，将精力投入到提升产品品质与创新上，而非钻研包装上的“心机”。诚信经营才是品牌长远发展的基石。消费者在选购商品时，也应擦亮眼睛，学会查看产品配料表与营养成分表这些“本质信息”，而不是仅仅被包装正面的宣传语所吸引。通过**米兰**官方网站等正规渠道了解品牌与产品信息，也是做出明智选择的方式之一。只有各方共同努力，才能构建一个更加透明、诚信的消费环境。